Estudios recientes han revelado ciertos cambios en la forma en que los latinoamericanos están usando medios sociales. Para ofrecer insights a los profesionales en mercadeo, medios y publicidad que tal vez les sean útiles en sus próximas campañas, decidimos resaltar 4 de las tendencias recientes que hemos observado.

#1 Más latinoamericanos acceden redes sociales mediante móviles

En agosto Facebook publicó datos sobre sus usuarios latinoamericanos. El sitio social indicó que cuenta con unos 200 millones usuarios en la región, lo cual no sorprende mucho dado su gran penetración. Pero lo que sí resulto sorprendente fue lo que el sitio reveló acerca de la conducta de sus usuarios en Latam. Casi3 de cada 4 usuarios de Facebook en México (74,5%) se conectan a Facebook mediante sus dispositivos móviles. Por su parte, casi el 60% de los argentinos y el 58% de los brasileños acceden a Facebook con smartphones o tablets.

Ahora bien, Facebook no es la única fuente que señala esta tendencia. Un estudio de Nielsen —llamado The Mobile Consumer— indicó que el 75% de los brasileños encuestados dijeron que usaban sus celulares para acceder medios sociales, mientras que un estudio de GfK Argentina demostró que 1 de cada 3 argentinos ingresan a redes sociales con sus móviles.

#2 Más de la mitad de los latinoamericanos usan medios sociales para fines profesionales

Un estudio reciente de ESET Latin América -una empresa que produce tecnología antivirus- demostró que el 51% de los latinoamericanos indican que usa los medios sociales en su trabajo y que casi el 50% comparte información laboral en dichos medios.

#3 En Latam, fabricantes de bienes empaquetados están usando redes sociales más que nunca

Hace poco Euromonitor  -empresa especializada en la investigación de mercados- observó que ha habido un aumento en el uso de redes sociales por parte de los fabricantes de productos empaquetados. Entre las tácticas que estas compañías están empleando en Latinoamérica están los concursos, ofertas especiales y recetas gratis. El reporte de Euromonitor cita varios ejemplos, entre ellos una campaña de Wasil en Chile que ofrece recetas rápidas, un concursos en Facebook en Ecuador llevado a cabo por Casero (una marca de helados) y una campaña realizada por Lay’s en Perú en que las personas podían seleccionar el próximo sabor para las papitas de la marca. El reporte completo se puede descargar aquí.

#4 Más latinoamericanos combinan redes sociales con ver la televisión

La edición 2012 del estudio latinoamericanos incluyó a consumidores de varios países latinoamericanos, entre ellos los de Chile, Brasil y México. Según los resultados del estudio:

• 83% de los consumidores mexicanos combinan medios sociales y TV
• 79% de los consumidores chilenos combinan medios sociales y TV
• 73% de los consumidores brasileños combinan medios sociales y TV

Fuente: Quique Rodríguez, Diario Expansión (España)